Ірина Верещук в образі “Мері Поппінс”: на що зробили ставку автори ролика

Майбутній передвиборчий ролик кандидата від пропрезидентської партії “Слуга народу” в мери Києва Ірини Верещук вже другий день чи не тема №1 в соціальних мережах. Від Зе-команди, звичайно, очікували креативу, але… Один з основних спікерів “Слуг народу”, серйозна і інтелігентна Ірина Верещук в жовтому плащі і” ширяюча ” в небі з зеленою парасолькою в образі Меррі Поппінс – розрив шаблонів.

– Ми хочемо достукатися до молодих сердець, – так пояснила передвиборний креатив сама Ірина Верещук.

“КП в Україні” зацікавила, чи можна за допомогою жартівливих, креативних роликів запалити вогонь електоральної симпатії?

Підступи конкурентів або політтехнологічний трюк

Нестандартний ролик Верещук-Мері Поппінс продовжує зніматися. Потім буде монтаж і ближче до офіційного висунення кандидата в мери (15 Вересня) ролик з’явиться на наших “блакитних” екранах. Як вдалося з’ясувати “КП в Україні”, його основний посил – Києву варто приготується до вітру змін.

– Я не читав сценарій, але наскільки обізнаний, то ролик Верещук не буде жартівливим. Він несе конкретний, Серйозний посил – у Києві очікується вітер змін, який принесе молодих перспективних управлінців для столиці, здує з міста корупцію і все сміття, – розповів народний депутат Олександр Качура.

Він зазначив, що всередині фракції “Слуга народу” креативний ролик активно не обговорювався.

– Мета ролика-звернути увагу на кандидата. І як розумію, ролик ще не вийшов, але мета – досягнута, – сказав Качура.

В експертних колах звучить думка, що” злив ” фрагментів майбутнього ролика Ірини Верещук з’явився в соціальних мережах неспроста. Витік інформацію свідомо допустили самі “слуги”.

Іншу версію появи фрагментів зі зйомок ролика Верещук озвучує політтехнолог Тарас Загородній.

– Ні, це не злив. “Слуги” не хотіли зайвого розголосу. Ці кадри” злили ” в мережу опоненти Зе-команди. Зйомки проходили близько 5 ранку. Але з технічних причин затягнулися. Біля мосту здійснювали ранкову пробіжку представники Партії-опонента. Зняли коротке відео. І потім залили в мережу,-каже Загородній і додає, що такий поворот події зіграє не на руку Зе-кандидату. – Верещук за дуже короткий час пройшла шлях від “пані мер” до”Мері Поппінс”. Ролик ще не змонтований, але у багатьох з ним вже Асоціація виключно як з мемом. Так серця, вірніше реальні голоси виборців не завоювати.

Жарти доречні тільки проти опонентів

Без передвиборчих роликів не обходиться жодна передвиборча кампанія. І такі “фільми” можуть як підвищити електоральну вагу кандидата, так і зіпсувати йому електоральне реноме.

– Жартівливі, креативні ролики відмінно вистрілюють проти опонентів. А ось ролики на свою підтримку все-таки варто знімати з хорошими, зрозумілими і затребуваними серед виборців інформаційними посилами, – говорить Віталій Бала. На місцевих виборах українці можуть не проголосувати по-приколу.

Для окремих кандидатів передвиборчі ролики можуть зіграти вирішальну роль.

– Коли між кандидатами невеликий електоральний відрив, то ролик може зіграти велику роль, аж навіть переломити результат передвиборної гонки. Багато кандидатів йдуть ніздря в ніздрю. І саме хороший ролик, який “зайде” виборцям, який захочеться переглядати, може запалити кандидату зелене світло у другий тур, – вважає політолог Вадим Карасьов.

При цьому експерт підкреслює, що тільки на одному ролику передвиборчу кампанію не побудуєш.

– Ролик може тільки посилити кандидата. Але якщо у нього (неї) немає переконливої передвиборної програми, особистісного стрижня – ніякий ролик не допоможе, яким би креативним і дорогим він не був, – говорить Карасьов і як приклад наводить креативні ролики Дарта Вейдера.

Вартість ролика – ще один аспект, на який підсвідомо реагують українські виборці. Чим дорожче ролик, тим настороженіше ставляться до кандидата українці, що живуть на “мінімалку”.

– Спецефекти, велика масовка, складний монтаж ролика – це гроші, великі гроші. Іноді вартість виготовлення передвиборного ролика досягає 20-50 тисяч доларів, якщо не більше. Бачачи такий ролик, у виборця автоматично виникає питання: звідки у чесного “нового обличчя” такі гроші? А чи не в мою кишеню залізе кандидат-переможець, щоб компенсувати витрати на свою передвиборчу кампанію, виготовлення та розміщення на ТБ дорогих роликів? – міркує політолог Ігор Фещук.