Одяг та взуття в Україні в рази дорожче собівартості – названа причина

Фото istockphoto.com

Українці переплачують за імпортний товар, який можна придбати в українських магазинах, в три-чотири рази від його первісної вартості. Найвищими статтями витрат, за оцінками експертів picodi.com є мито та націнки магазинів. Тільки ці дві статті витрат займають приблизно 55% у вартості готової продукції. “Вести” з’ясовували, на яких етапах дорожчають товари.

Скільки насправді коштують фірмові речі

Ціни на одяг і взуття, які продаються в брендових магазинах в торгових центрах, в минулому році практично не змінювалися, розповідає співвласник компанії Zeebra (мережа товарів для дому Butlers і косметики Glossip) Дмитро Єрмоленко. “Курс гривні був стабільним, тому мережі не підвищували ціни“, — пояснює він. Але купувати товари за повною ціною багато українців не можуть — дорого.

Чому ціни на одяг, взуття і аксесуари в Україні відлякують покупців? Основна маса товарів, які продаються в брендових магазинах, виробляється в Китаї. Частина шиється в Україні так званої давальницькою схемою, то є велика компанія поставляє на швейну фабрику ескізи своїх виробів, тканини та інші витратні матеріали. Наприклад, свої товари в Україні виробляють Adidas, Zara, Mexx, Marks & Spencer, Next, s.Oliver, Triumph, Tommy Hilfige, Benetton, Esprit, Hugo Boss. Потім ці товари поставляються в магазини брендів по всьому світу.

При пошитті товарів за давальницькою схемою фабрики мало заробляють. Націнки дуже маленькі і дозволяють тільки виплатити заробітну плату“, — розповідає директор швейної фабрики “Берегиня” Ніна Бас.

Сезон знижок у розпалі: що варто прикупити на розпродажах

Собівартість виробництва одягу, взуття та аксесуарів дійсно невисока. За даними дослідження picodi.com, фабрики у В’єтнамі, Пакистані або Бангладеш витрачають на виробництво однієї пари джинсів близько 200 грн. Ціна залежить від дизайну штанів. Невеликий кишеню, шов або ґудзик-заклепка призводить до зростання цін, як і виробництво з більш дорого матеріалу — бавовни. Середня націнка виробника на парі джинсів складає всього 33 грн.

Вартість однієї пари кросівок, які випускають в Китаї, становить всього 625 грн, ще 174 грн на кожній парі заробляє виробник. Тобто постачальники купують товар за 799 грн. Китайські фабрики забезпечують спортивної взуттям практично весь світ. Щорічно вони випускають близько 13 млрд пар кросівок.

З мобільними телефонами трохи інша історія. Середня собівартість випуску одного нового смартфона становить 4733 грн. Але на кожному телефоні виробник додатково заробляє 3960 грн, що є платою за бренд. Виробники вкладають мільйони доларів у просування свого бренду у всьому світі, тому ці витрати закладаються у вартість кожного телефону. Загальна ціна смартфона зростає до 8693 грн, тоді як на полицях магазинів у Києві він коштує 18 тис. грн.

Ще цікавіше з парфумерією. Собівартість виробництва одного флакона парфумів складає 48 грн, тоді як виробник заробляє на ньому 537 грн. У парфумах головне — ім’я і поєднання ароматів, а також маркетингова підтримка.

Виробники ароматів зазвичай люблять похвалитися найстарішою в Європі рецептурою. Мовляв, ідеально підібрані компоненти виведені на власних фермах і зібрані в першій фазі травневої місяця. Тим не менш основними складовими духів найчастіше є синтетичні замінники, оскільки вони значно дешевші оригінальних есенцій, що дозволяє кардинально знизити вартість масової продукції“, — йдеться в дослідженні picodi.com.

Одежда и обувь в Украине в разы дороже себестоимости - названа причина - фото 2

Заробляє роздріб

На вартість готового товару впливає вартість доставки, мита і націнка роздробу. Наприклад, упаковка флакона парфумів, які з урахуванням собівартості виробництва і націнки виробника стоять 585 грн, обійдеться ще у 327 грн. Додатково 90 грн доведеться витратити на доставку, 154 грн — на сплату мит та 84 грн — на рекламу нового аромату. Але більше всіх — 1092 грн — запрацює роздріб. За флакон духів, собівартість виробництва якого складає 48 грн, споживач заплатить в магазині 2799 грн.

Джинси з 233 грн на фабриці в Бангладеш дорожчають до 1000 грн на полицях в Києві з-за транспортування (100 грн), мита (100 грн), податків (167 грн), інших витрат (83 грн). Але сама головна стаття витрат, як і у випадку з духами, є націнка магазину в розмірі 317 грн. Це на 30% вище собівартості виробництва джинсів.

Самі модні тренди весна-літо 2019

Спільна робота виробника з зірками шоу-бізнесу призводить до зростання витрат. Наприклад, за спільний випуск кросівок з Гошею Рубчинским, Фаррелом Вільямсом або Каньє Вестом фірми платять близько 1,5% від вартості взуття (на підставі оплати ліцензії або у вигляді комісії від продажів). Відоме ім’я, як розраховують виробники, призводить до зростання продажів. За підрахунками picodi.com у кінцевій ціні кросівок вартістю 3000 грн закладена упаковка (30 грн), транспортування (20 грн), митні збори (250 грн), податки (501 грн) та, головне, — націнка магазину (1400 грн).

Опитані “Вістями” директори магазинів кажуть, що висока націнка дозволяє їм знизити можливі ризики. Колекція може не сподобатися покупцям, гривня може впасти, як це трапилося в 2014 році, і доведеться влаштовувати масові розпродажі. Але форс-мажори відбуваються вкрай рідко, тому навіть під час знижок в кінці сезону мережі не несуть втрати і не торгують собі в збиток.

Але ситуація може незабаром змінитися. Наприклад, H&M продає одяг, взуття і аксесуари в Україні за такими ж цінами, як і в інших країнах світу. Marks & Spencer знизив ціни на товари в українських магазинах на 20%. Така тенденція може в кінцевому підсумку вплинути на цінники, які доведеться переглянути в бік зменшення.